มีการเปิดเผยว่า Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram ได้คาดการณ์รายได้จากโฆษณาหลอกลวงและสินค้าผิดกฎหมายถึง 10% ของยอดขายทั้งหมดในปี 2024 หรือประมาณ 16,000 ล้านดอลลาร์ โฆษณาเหล่านี้ครอบคลุมร้านค้าออนไลน์ปลอม การลงทุนฉ้อโกง คาสิโนผิดกฎหมาย และการขายยาต้องห้าม แม้บริษัทจะพยายามลดโฆษณาหลอกลวง แต่ก็กังวลว่าการลบออกทั้งหมดจะกระทบรายได้ โฆษก Meta แย้งว่าตัวเลข 10% เป็นแค่การประมาณการคร่าวๆ ไม่ใช่ตัวเลขแน่นอน
เว็บไซต์ CNBC รายงานเมื่อวันที่ 6 พฤศจิกายน 2025 ว่า Meta บริษัทแม่ของ Facebook และ Instagram คาดการณ์ไว้ว่าโฆษณาหลอกลวงและสินค้าผิดกฎหมายทำรายได้ให้บริษัทถึง 10% ของยอดขายทั้งหมดในปี 2024 หรือประมาณ 16,000 ล้านดอลลาร์
โฆษณาพวกนี้ประกอบด้วยการส่งเสริมการขายแบบหลอกลวงในรูปแบบต่างๆ เช่น ร้านค้าออนไลน์ปลอม การลงทุนฉ้อโกง คาสิโนออนไลน์ผิดกฎหมาย และการขายยาที่ถูกห้าม ข้อมูลเหล่านี้มาจากเอกสารภายในของบริษัทที่แสดงให้เห็นว่า Meta พยายามวัดผลว่าโฆษณาหลอกลวงมีมากแค่ไหนบนแอปต่างๆ อย่าง Facebook และ Instagram
Meta มีรายได้รวมกว่า 164,500 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 เมื่อสัปดาห์ที่แล้วบริษัทประกาศว่ายอดขายไตรมาสที่ 3 เพิ่มขึ้น 26% เป็น 51,240 ล้านดอลลาร์ และปรับเพิ่มงบประมาณค่าใช้จ่ายประจำปีอีก 2,000 ล้านดอลลาร์สำหรับการลงทุนด้านปัญญาประดิษฐ์
รายงานของสื่อยังอ้างเอกสารเดือนธันวาคม 2024 ว่า Meta สร้างรายได้ประมาณ 7,000 ล้านดอลลาร์ต่อปีจากโฆษณาหลอกลวง "ความเสี่ยงสูง" ซึ่งเป็นโฆษณาที่หลอกลวงอย่างชัดเจน Meta แสดงโฆษณาประเภทนี้ให้ผู้ใช้เห็นวันละประมาณ 15,000 ล้านครั้ง ตามที่เอกสารฉบับอื่นระบุ
แม้บางเอกสารจะแสดงว่า Meta ตั้งเป้าลดจำนวนโฆษณาหลอกลวงบนแพลตฟอร์ม แต่เอกสารบางฉบับก็บ่งชี้ว่าบริษัทกังวลว่าการลบโฆษณาหลอกลวงออกทั้งหมดอย่างกะทันหันอาจส่งผลกระทบต่อคาดการณ์รายได้ของบริษัท
โฆษก Meta กล่าวว่าบริษัทจัดการกับโฆษณาหลอกลวงและฉ้อโกงอย่างจริงจัง ส่วนตัวเลขที่ว่าโฆษณาหลอกลวงคิดเป็น 10% ของรายได้จากโฆษณาในปี 2024 นั้น "เป็นแค่ตัวเลขประมาณการคร่าวๆ ที่รวมทุกอย่างเอาไว้มากเกินไป ไม่ใช่ตัวเลขที่แน่นอน และเมื่อตรวจสอบอีกครั้งพบว่าหลายโฆษณาไม่ได้ละเมิดกฎเลย" โฆษกระบุในแถลงการณ์
โฆษกของบริษัทกล่าวต่อว่า "น่าเสียดายที่เอกสารที่รั่วไหลออกมานำเสนอมุมมองแบบเลือกหยิบยกเฉพาะบางส่วน ทำให้แนวทางของ Meta ในการจัดการกับการฉ้อโกงและหลอกลวงดูผิดเพี้ยนไป เพราะมันเน้นแค่การประเมินขนาดของปัญหา แต่ไม่แสดงให้เห็นถึงทุกอย่างที่เราทำเพื่อแก้ไขปัญหานี้"
