กีฬาผู้หญิงกำลังเปลี่ยนโฉมวงการด้วยการเติบโตอย่างก้าวกระโดดบนแพลตฟอร์มดิจิทัล นำโดยปรากฏการณ์ TikTok ในโอลิมปิกปารีส 2024 ที่สร้างสถิติยอดวิว ดัน 'นักรักบี้หญิง' ทำยอดวิวแซง 'เทย์เลอร์ สวิฟต์' พร้อมสร้างรายได้มหาศาลและแสดงศักยภาพในการเป็นที่นิยมเหนือกว่ากีฬาชายในหลายกรณี

อีโลนา มาเออร์ (Ilona Maher) นักกีฬารักบี้ทีมชาติสหรัฐอเมริกา ที่สามารถที่สร้างยอดวิวบน TikTok ในปี 2024 ได้มากกว่านักร้องระดับโลกอย่าง เทย์เลอร์ สวิฟต์ (Taylor Swift) ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งในวงการกีฬา | ที่มาภาพ: ilonamaher/Instagram

โอลิมปิกปารีส 2024 ได้รับการขนานนามว่าเป็น 'โอลิมปิก TikTok' (TikTok Olympic) เนื่องจากนักกีฬาชาวอังกฤษสามารถสร้างอิทธิพลบนแพลตฟอร์มนี้ได้อย่างโดดเด่น โดยเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้นมียอดรับชมสูงถึง 67% ของยอดรับชมทั้งหมด นอกจากนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียยังช่วยผลักดันให้เกิดนักกีฬาดาวรุ่งหน้าใหม่ โดยเฉพาะ 'อีโลนา มาเออร์' (Ilona Maher) ที่สามารถสร้างยอดผู้ชมได้มากกว่านักร้องระดับโลกอย่าง 'เทย์เลอร์ สวิฟต์' (Taylor Swift) ซึ่งถือเป็นปรากฏการณ์ที่น่าทึ่งในวงการกีฬา

วงการกีฬาผู้หญิงกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในทุกด้าน ทั้งจำนวนผู้ชม เงินลงทุน และอิทธิพลในโลกดิจิทัล ยุคที่ยอดวิวมีค่าราวกับทองคำนี้ นักกีฬาหญิงกำลังแสดงให้เห็นว่าพวกเธอมีอิทธิพลระดับโลกที่ไม่มีใครหยุดยั้งได้

หลายคนตั้งคำถามว่า โลกดิจิทัลเป็นตัวผลักดันความสำเร็จของกีฬาผู้หญิงหรือไม่? คำตอบคือใช่ นักกีฬาหญิงกำลังเปลี่ยนแปลงวงการด้วยพลังที่จับต้องได้และมีแรงขับเคลื่อนไม่หยุดยั้ง การเป็นที่รู้จักของพวกเธอบนแพลตฟอร์มออนไลน์อยู่ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน - ตัวอย่างที่ชัดเจนคือ อีโลนา มาเออร์ นักรักบี้ชาวอเมริกัน ที่สร้างยอดวิวบน TikTok ในปี 2024 มากกว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ ซึ่งเป็นศิลปินที่มีแฟนคลับมหาศาลที่แทบไม่มีใครในโลกปัจจุบันเทียบได้

ทีมฟุตบอล Chelsea Women สร้างปรากฏการณ์บนโลกออนไลน์ โดยมียอดวิวบนแพลตฟอร์ม TikTok สูงกว่าครึ่งหนึ่งของสโมสรใน Premier League รายงานจาก Women's Sport Trust ยืนยันความนิยมที่เติบโตอย่างรวดเร็วของกีฬาผู้หญิง

โซเชียลมีเดียเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำคัญ โดยข้อมูลจากการศึกษาชิ้นหนึ่ง ชี้ให้เห็นว่า 67% ของยอดวิวทั้งหมดบน TikTok ในช่วงโอลิมปิกปารีส 2024 มาจากเนื้อหาของนักกีฬาหญิงชาวอังกฤษ นอกจากนี้ WNBA ยังประสบความสำเร็จอย่างสูงในอินสตาแกรมด้วยการมีส่วนร่วม 90 ล้านครั้ง และบน TikTok ด้วยยอดเข้าชมถึง 361 ล้านครั้ง

การเติบโตที่ไม่หยุดยั้ง

เทนนิสหญิงได้รับการยอมรับเป็นกีฬาที่ทรงอิทธิพลทางเศรษฐกิจ โดยนักกีฬาหญิง 15 อันดับแรกที่มีรายได้สูงสุดทำรายได้รวม 221 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 เพิ่มขึ้น 27% จากปี 2023 เรากำลังเห็นจุดเปลี่ยนสำคัญของกีฬาผู้หญิงหรือไม่? รายงานจาก Women's Sport Trust ตอบชัดเจนว่า ความนิยมของกีฬาผู้หญิงบนแพลตฟอร์มโซเชียลไม่ใช่แค่กระแสชั่วคราว แต่เป็นความจริงที่มั่นคงและยั่งยืน

ความสำเร็จบนแพลตฟอร์มอย่าง TikTok, Instagram และ YouTube ช่วยให้นักกีฬาขยายฐานแฟนคลับ และยิ่งไปกว่านั้น ยังเปลี่ยนพวกเธอให้กลายเป็นแบรนด์ส่วนตัวที่มีแรงดึงดูดเชิงพาณิชย์มหาศาล

การศึกษาโดย IEBS Business School เกี่ยวกับการใช้โซเชียลมีเดียในสหรัฐอเมริกาเผยให้เห็นการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วในเพียง 2 ปี จาก 2022 ถึง 2023: การใช้ TikTok เพิ่มขึ้น 5% (จาก 28% เป็น 33%), Instagram เพิ่มขึ้น 3%, X (เดิมคือ Twitter) เพิ่มขึ้น 2% และ Facebook เพิ่มขึ้น 1% แพลตฟอร์มเหล่านี้ปัจจุบันอยู่เหนือการแข่งขัน เป็นเครื่องจักรที่ทรงพลังอย่างยิ่งในด้านการมีส่วนร่วมและการลั่งไหลของข้อมูล

TikTok กลายเป็นแพลตฟอร์มดิจิทัลหลักของโอลิมปิกปารีส 2024 โดยมีนักกีฬาหญิงชาวอังกฤษได้รับความนิยมสูงสุด การแข่งขันครั้งนี้สร้างผลกระทบในโลกดิจิทัลมากกว่าโอลิมปิกครั้งใดๆ ที่ผ่านมา และกีฬาผู้หญิงได้ใช้โอกาสนี้สร้างการเติบโตอย่างเต็มที่

สาธารณชนให้ความสนใจกีฬาผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โซเชียลมีเดียมีบทบาทสำคัญในการทำให้วงการกีฬาเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น ปัจจุบัน นักกีฬาที่มีสมาร์ทโฟนและกลยุทธ์ดิจิทัลที่ดีสามารถเข้าถึงผู้ชมหลายล้านคนได้โดยตรง โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพาสื่อแบบดั้งเดิมอีกต่อไป

ปรากฏการณ์ 'มาเออร์' และความสำเร็จของกีฬาผู้หญิงในยุคดิจิทัล

อีโลนา มาเออร์เป็นตัวอย่างชัดเจนของการปฏิวัติดิจิทัล นักรักบี้คนนี้ใช้เสน่ห์และความสดใหม่ของเนื้อหาทำให้ TikTok กลายเป็นเวทีหลัก จนมียอดวิวมากกว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ สถิตินี้แสดงให้เห็นว่านักกีฬาหญิงสามารถสร้างฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ได้แม้จะไม่ได้อยู่ในกีฬาที่มีชื่อเสียงมาก่อน

สำหรับผู้ที่ยังสงสัยในศักยภาพของกีฬาผู้หญิง ทีม Chelsea Women ได้นำเสนอหลักฐานที่ปฏิเสธไม่ได้ ทีมจากลอนดอนไม่เพียงแต่ควบคุม Women's Super League ด้วยมืออันแข็งแกร่ง แต่ยังประสบความสำเร็จทางดิจิทัลที่ไม่เคยมีมาก่อน บัญชี TikTok ของพวกเธอสร้างยอดวิว 167 ล้านครั้งในปี 2024 มากกว่า 14 สโมสรใน Premier League ในช่วงเวลาเดียวกัน ทีมที่มียอดวิวมากกว่าส่วนใหญ่เป็นสมาชิกของ 'Big Six' กลุ่มทีมยอดเยี่ยมของฟุตบอลอังกฤษที่มีแฟนคลับหลายร้อยล้านคน ซึ่งเป็นตัวเลขที่แทบไม่มีทีมใดแข่งขันได้

การเติบโตของกีฬาผู้หญิงเกิดขึ้นในหลายวงการ WNBA เป็นผู้นำด้านการมีส่วนร่วมบน Instagram และ TikTok ส่วน WTA Tour ก็ประสบความสำเร็จบน YouTube ด้วยยอดวิว 71 ล้านครั้ง ลีกและทีมกีฬาผู้หญิงใช้กลยุทธ์ดิจิทัลอย่างชาญฉลาด นำเสนอเนื้อหาสู่ผู้ชมทั่วโลกและทำลายข้อจำกัดด้านการมองเห็นที่เคยเป็นอุปสรรคมาก่อน

แทมมี่ พาร์เลอร์ (Tammy Parlour) ซีอีโอของ Women's Sport Trust กล่าวว่า "ความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องของกีฬาผู้หญิงบ่งชี้ถึงการเพิ่มขึ้นของความผูกพันจากแฟนๆ โอกาสในการสนับสนุน และการนำเสนอของสื่อ" รายงานยังเน้นย้ำถึงการเติบโตอย่างรวดเร็วของการสนับสนุนและการตลาดในวงการกีฬาผู้หญิง

ตามรายชื่อนักกีฬาที่มีศักยภาพทางการตลาดสูงสุด 50 อันดับของโลกจาก SportsPro ผู้หญิงคิดเป็น 61% ของยอดวิวทั้งหมดบน TikTok อย่างไรก็ตาม Instagram ยังคงเป็นพื้นที่ที่ผู้ชายครอบงำ โดยมีคริสเตียโน โรนัลโด (Cristiano Ronaldo) เป็นผู้นำ ด้วยการมีปฏิสัมพันธ์ถึง 1.5 พันล้านครั้ง

สู่ธุรกิจมูลค่ามหาศาล

เคตลิน คลาร์ก (Caitlin Clark) ยังเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของพลังดึงดูดที่นักกีฬาหญิงมีในโลกโซเชียลมีเดีย แม้เพราะแม้เธอจะโพสต์วิดีโอบน TikTok เพียง 4 คลิปตลอดทั้งปี แต่แฮชแท็กที่มีชื่อของเธอกลับได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 ของแพลตฟอร์มในปี 2024 รองจากแฮชแท็ก #basketball เท่านั้น | ที่มาภาพ: John Mac (CC BY-SA 2.0)

กีฬาผู้หญิงไม่เพียงได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น แต่ยังสร้างรายได้อย่างมีนัยสำคัญ วงการเทนนิสเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงนี้ โดยมีดาวเด่นอย่างอีกา เชเวียเทค (Iga Świątek) และนาโอมิ โอซากะ (Naomi Osaka) อยู่ในอันดับต้นของนักกีฬาหญิงที่มีรายได้สูงสุด ที่น่าสนใจคือ จากนักกีฬาหญิง 15 อันดับแรกที่มีรายได้สูงสุด 11 คนมีรายได้จากการรับรองผลิตภัณฑ์มากกว่าจากการแข่งขันจริง แสดงให้เห็นว่าอิทธิพลทางการตลาดของนักกีฬาหญิงขยายขอบเขตไปไกลกว่าชนิดกีฬาที่พวกเธอแข่งขัน

เคตลิน คลาร์ก (Caitlin Clark) ยังเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของพลังดึงดูดที่นักกีฬาหญิงมีในโลกโซเชียลมีเดีย พอยท์การ์ดที่กำลังเป็นที่กล่าวถึงในวงการบาสเกตบอลรายนี้ได้สร้างปรากฏการณ์ใหม่ให้กับลีก WNBA อย่างน่าทึ่ง แม้คลาร์กจะโพสต์วิดีโอบน TikTok เพียง 4 คลิปตลอดทั้งปี แต่แฮชแท็กที่มีชื่อของเธอกลับได้รับความนิยมเป็นอันดับ 2 ของแพลตฟอร์มในปี 2024 รองจากแฮชแท็ก #basketball เท่านั้น แสดงให้เห็นถึงอิทธิพลอันกว้างไกลที่เธอมีต่อแฟนกีฬาและผู้ใช้โซเชียลมีเดีย

กลับมาที่มาเออร์ เธอสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยบุคลิกที่เป็นธรรมชาติและอารมณ์ขัน เธอเปลี่ยนหมู่บ้านนักกีฬาโอลิมปิกให้กลายเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ที่ดึงดูดผู้ชมหลายล้านคน คล้ายกับรายการ "Love Island" ที่ได้รับความนิยม หนึ่งในวิดีโอไวรัลของเธอได้นำเสนอเรื่องราวความรักในโอลิมปิกอย่างสนุกสนาน ซึ่งสร้างความประทับใจและดึงดูดความสนใจจากผู้ชมจำนวนมาก แสดงให้เห็นถึงพลังของการนำเสนอเนื้อหาที่สร้างสรรค์และเข้าถึงง่ายบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

บทบาทและอิทธิพลของโซเชียลมีเดีย

ที่มาภาพ: Anastasia Shuraeva/Pexels 

"การสร้างตัวตนและเพิ่มการรับรู้ให้กับกีฬาของเรามีความสำคัญอย่างยิ่ง" มาเออร์ กล่าว ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมในโลกดิจิทัลสำหรับกีฬาที่ได้รับความสนใจจากสื่อน้อยกว่า เช่น กีฬารักบี้ในสหรัฐอเมริกา

อิทธิพลของมาเออร์ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง โดยมีนักกีฬารักบี้พาราลิมปิกชื่อดังอย่าง ชัค อาโอกิ (Chuck Aoki) แสดงความชื่นชมแนวทางของเธอด้วยคำพูดที่ว่า "พลังของโซเชียลมีเดียคือคุณสามารถลงมือทำด้วยตัวเอง โดยไม่ต้องรอให้สื่อหลักมาให้ความสนใจคุณก่อน"

นักกีฬาหญิงชาวอังกฤษประสบความสำเร็จอย่างโดดเด่นในการสร้างอิทธิพลบนแพลตฟอร์มดิจิทัลระหว่างการแข่งขันโอลิมปิกปารีส 2024 โดย 11 จาก 20 นักกีฬาที่มีผู้ชมมากที่สุดบน TikTok เป็นนักกีฬาหญิงจากประเทศอังกฤษ

ในส่วนของ Instagram สมฤติ มันดานา (Smriti Mandhana) เป็นผู้นำด้านการมีส่วนร่วมกับแฟนๆ โดยสามารถสร้างยอดรับชมสูงถึง 83 ล้านครั้ง ซึ่งมากกว่ายอดรับชมของเอ็มมา ราดูคานู (Emma Raducanu) ถึง 10 เท่า สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพในการดึงดูดผู้ติดตามของนักกีฬาหญิงในยุคดิจิทัล

การเติบโตของกีฬาผู้หญิงเป็นปรากฏการณ์ที่เห็นได้ชัดเจน แม้ว่ายังมีความท้าทายหลายประการ แต่ข้อมูลเชิงสถิติยืนยันว่าเรากำลังอยู่ในจุดเปลี่ยนที่สำคัญของวงการกีฬา ปัจจัยสำคัญที่ขับเคลื่อนการเติบโตนี้คือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างผลงานความสำเร็จในการแข่งขัน การใช้กลยุทธ์ดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ และการได้รับการสนับสนุนทางธุรกิจจากภาคเอกชน องค์ประกอบเหล่านี้ร่วมกันสร้างระบบนิเวศที่ยั่งยืนสำหรับกีฬาผู้หญิง ซึ่งมีแนวโน้มที่จะเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยไม่มีสัญญาณของการชะลอตัว

ในช่วงเวลาที่กีฬาสำคัญกำลังจะมาถึง ทั้งการแข่งขันยูฟ่า วีเมนส์ ยูโร 2025 และโอลิมปิกครั้งต่อไป โอกาสสำหรับการเติบโตของกีฬาผู้หญิงยังมีอีกมาก แทมมี่ พาร์เลอร์ ผู้บริหารระดับสูงกล่าวว่า "ด้วยปีที่น่าตื่นเต้นสำหรับกีฬาผู้หญิงทั้งในระดับประเทศและระดับโลก มีหลายพื้นที่ที่จะเติบโตต่อเนื่องในปี 2025"

จำนวนผู้ชมกีฬาผู้หญิงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2024 มีผู้ชมที่รับชมกีฬาผู้หญิงอย่างน้อย 2 ชั่วโมงสูงถึง 22.9 ล้านคน ซึ่งเกินกว่าตัวเลขในปี 2022 อย่างมีนัยสำคัญ

ปัจจุบันนักกีฬาหญิงได้ก้าวข้ามบทบาทของการเป็นเพียงนักกีฬา สู่การเป็นไอคอนระดับโลกที่สามารถดึงดูดผู้ชมจำนวนมหาศาลและสร้างรายได้หลายล้าน กีฬาผู้หญิงได้ยืนหยัดอย่างมั่นคงในวงการ และโลกกำลังให้ความสนใจอย่างจริงจังในที่สุด

ที่มา:
The growth of women's sport (Inside The Games, 12 February 2025)